當(dāng)我們想開(kāi)發(fā)一個(gè)面向C端用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，是選擇小程序還是app?這其實(shí)困擾了許多團(tuán)隊(duì)。
最近我在視頻號(hào)的內(nèi)容:“選擇做小程序還是APP”，有不少朋友私信我，他們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的小程序遇到了困境，看有沒(méi)有辦法通過(guò)app解決?
解決這類(lèi)問(wèn)題最好的方式是在開(kāi)發(fā)之前就制定好產(chǎn)品方案，避免后面浪費(fèi)。
尤其是很多人沒(méi)有完全從0到1開(kāi)發(fā)過(guò)小程序、也沒(méi)有app的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，就導(dǎo)致很難感知業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的適配度。同時(shí)兩者所需要的開(kāi)發(fā)資源也是不一樣的，那如何選擇呢?今天我給大家一些我們走過(guò)的坑。
如果打算從0到1做線(xiàn)上產(chǎn)品:選擇小程序
當(dāng)你只有一個(gè)idea，還沒(méi)有辦法驗(yàn)證是否正確的話(huà)。選擇做小程序會(huì)更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，只要在早期不涉及到用戶(hù)支付、用戶(hù)隱私信息獲取（例如手機(jī)號(hào)、身份證），只是驗(yàn)證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)需求，小程序足夠了。
比如在疫情期間，有不少個(gè)人開(kāi)發(fā)者就做了疫情地圖查詢(xún)小程序工具，短短一個(gè)月收獲了百萬(wàn)用戶(hù)，下面就是疫況小程序，躺著贏賺取廣告費(fèi)。
▲ 疫情地圖查詢(xún)工具
尋找一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接的模式:建議用小程序
如今國(guó)內(nèi)，微信類(lèi)似于百姓的數(shù)字身份ID，每個(gè)人皆有。在人人皆覆蓋的背景下，微信小程序有先天的線(xiàn)上線(xiàn)線(xiàn)下鏈接的資源。為用戶(hù)線(xiàn)下掃碼、線(xiàn)下O2O服務(wù)做強(qiáng)有力工具化支撐。都可以利用微信小程序?qū)崿F(xiàn)更好的體驗(yàn)。
微信小程序的原生體驗(yàn)會(huì)比H5，為什么這是下面的技術(shù)原因
▲ 小程序收款
小程序和H5的技術(shù)方案區(qū)別:
小程序:
代碼直接在APP上運(yùn)行，通過(guò)瀏覽器雙線(xiàn)程UI渲染和業(yè)務(wù)邏輯分離等技術(shù)，在微信中使用小程序，比H5流暢很多，首次打開(kāi)需要幾秒的加載時(shí)間外，小程序各個(gè)頁(yè)面的切換、跳轉(zhuǎn)等體驗(yàn)已經(jīng)媲美原生App，有著同樣的柔絲般順滑的效果。
H5:
實(shí)際上是打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而網(wǎng)頁(yè)需要在瀏覽器中渲染。所以加載這一過(guò)程，會(huì)給人明顯的「卡頓」感覺(jué)，面對(duì)復(fù)雜的業(yè)務(wù)邏輯或者豐富的頁(yè)面交互時(shí)尤為明顯。
所以你看到很多線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)支付、以及停車(chē)收費(fèi)、門(mén)店運(yùn)營(yíng)等帶來(lái)更好收益
如果以后一定要有app:建議先選擇微信小程序
由于移動(dòng)端用戶(hù)的交互操作是一樣的，所以微信小程序在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能邏輯上都可以快速移動(dòng)到app上。
同時(shí)小程序涉及到的后臺(tái)管理功能，也可以通用在app上。比如PMTalk小程序的首頁(yè)，涉及到文章管理、作者管理、提問(wèn)管理，都可以在復(fù)用在app上。
小程序在索取系統(tǒng)權(quán)限上和app幾乎一致，所以產(chǎn)品經(jīng)理的功能也能完全將微信小程序照搬到自家的未來(lái)app上。而H5是沒(méi)有的
小程序: 更多的系統(tǒng)權(quán)限，比如網(wǎng)絡(luò)通信狀態(tài)、數(shù)據(jù)緩存能力等，這些系統(tǒng)級(jí)權(quán)限都可以和小程序無(wú)縫銜接。
▲ 小程序系統(tǒng)權(quán)限獲取
H5: 獲取系統(tǒng)權(quán)限是大多H5被詬病的地方，這也是H5的大多應(yīng)用場(chǎng)景被定位在業(yè)務(wù)邏輯簡(jiǎn)單、功能單一的原因。
小程序的審核快
我之前寫(xiě)過(guò)小程序的審核內(nèi)容，里面存在很多坑，你可以在我公眾號(hào)查找。小程序相比app的審核，就要容易不少了。
無(wú)需專(zhuān)屬的開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)，用戶(hù)可以以個(gè)人開(kāi)發(fā)者或企業(yè)微信服務(wù)號(hào)的形式申請(qǐng)小程序賬戶(hù)，進(jìn)行提審。
▲ 蘋(píng)果的奇葩審核不通過(guò)
僅因?yàn)橐陨显?，就算小程序?qū)徍讼录芤部梢匝杆僦匦伦?cè)一個(gè)賬戶(hù)進(jìn)行再次創(chuàng)建提審，開(kāi)發(fā)者可以多次利用代碼。
小程序的先天劣勢(shì):不適合做平臺(tái)
當(dāng)然了小程序也有劣勢(shì)，而這種劣勢(shì)是根深蒂固的，難以動(dòng)搖。
最近我們PMTalk的小程序已經(jīng)在準(zhǔn)備發(fā)布4.0版本。在這個(gè)版本中，我們逐漸開(kāi)發(fā)了廣告投放的能力，允許用戶(hù)在小程序中展示自己的廣告內(nèi)容，但這塊能力因?yàn)樾〕绦蛳拗凭脱杆俜艞壛恕?/p>
比如針對(duì)廣告位這塊的管理，小程序可能會(huì)出現(xiàn)下面的頁(yè)面提示
▲ 小程序的外鏈跳轉(zhuǎn)
解決這個(gè)提示只有通過(guò)
1.跳轉(zhuǎn)的公眾號(hào)需要關(guān)聯(lián)該小程序，才支持小程序的跳轉(zhuǎn)
2.小程序后臺(tái)管理沒(méi)有配置添加業(yè)務(wù)域名（如果只是測(cè)試的話(huà)，可以在開(kāi)發(fā)者工具里設(shè)置本地域名不校驗(yàn)合法域名webview等）
最后我們要想能在小程序?qū)崿F(xiàn)外部H5頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，只能通過(guò)如下的頁(yè)面路徑操作，（路徑非常長(zhǎng)）
▲ 通過(guò)中間掃碼跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)小程序外鏈
第一步:廣告位配置創(chuàng)建
第二步:進(jìn)入小程序會(huì)話(huà)入口
第三步:掃碼跳轉(zhuǎn)到H5
第四步:完成H5訪(fǎng)問(wèn)
由此步驟是相對(duì)繁瑣的，用于需要點(diǎn)擊-回話(huà)操作-掃碼，完成頁(yè)面廣告跳轉(zhuǎn)的，相比app或H5來(lái)說(shuō)這個(gè)是比較麻煩的。
這一點(diǎn)是小程序的限制，不能完成。
用小程序拉端app下載，拉新
小程序可以實(shí)現(xiàn)app拉端，一個(gè)小程序可以匹配500個(gè)應(yīng)用。
▲ 大眾點(diǎn)評(píng)拉端
比如大眾點(diǎn)評(píng)小程序增加了去app查看更多權(quán)益的入口，用戶(hù)點(diǎn)擊即可下載。
同樣的app還可以關(guān)聯(lián)3個(gè)小程序，用戶(hù)可以在微信里面點(diǎn)擊小程序回到app，還能通過(guò)第三方app分享小程序給微信好友。
▲ 得到app、小程序之間互相跳轉(zhuǎn)
小程序拉app一共有6種策略，下面我整理收集了如下
經(jīng)典策略:用戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容的集中推薦，刺激用戶(hù)回流到App內(nèi)。
視頻類(lèi)App策略:打開(kāi)App，速度提升吸引用戶(hù)回流App
資訊類(lèi)App:通過(guò)App專(zhuān)題新聞內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)回流到App中
電商類(lèi)App:更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)及領(lǐng)取紅包引導(dǎo)用戶(hù)回流App
高效組合策略:
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